Sakarya Kurumsal Kimlik Tasarım Rehberi 2025
İyi bir kurumsal kimlik tasarım, işletmenin her temas noktasında aynı duyguyu ve mesajı üretmesini sağlar. Logodan renk paletine, yazı karakterinden fotoğraf stiline kadar tüm görsel–işitsel öğeler bir marka kimliği etrafında birleşir. Sonuç; daha yüksek hatırlanırlık, güven ve dönüşümdür. (Sakarya’da faaliyet gösteren KOBİ’ler için özellikle fuar, saha satış ve e-ticaret kanallarında bu tutarlılık büyük fark oluşturur.) Kurumsal Kimlik Tasarım
1) Kurumsal Kimlik Nedir? (Kısa Tanım)
Görsel kimlik: Logo, renk, tipografi, ikonografi, grafik öğeler, grid.
Sözel kimlik: İsimlendirme, slogan, marka dili ve ton (resmî/samimi/ilham verici).
Davranışsal kimlik: Müşteri hizmetleri üslubu, sosyal medya yaklaşımı, deneyim tasarımı.
2) Strateji Temeli: “Görseli” Değil “Pozisyonu” Tasarla
Vaat & değer önerisi: “Neyi, kime, hangi farkla sunuyoruz?”
Konumlandırma: Premium mu fiyat/performans mı? Yerel mi ulusal mı?
Hedef kitle personası: Karar verici profilleri, itirazlar, tetikleyiciler.
Marka arketipi: Örneğin Kâşif, Koruyucu, Usta. Arketip, logo ve iletişim dilini yönlendirir.
Marka dili & ton: Kurumsal, sıcak, teknik… Birkaç örnek cümleyle standartlaştırın.
Güçlü bir kimlik, tasarımdan önce strateji ister. Kurumsal Kimlik Tasarım
3) Logo ve Kurumsal Kimlik: Kriterler ve Yol Haritası
Logo, tüm sistemin çekirdeğidir; fakat tek başına marka yapmaz. Yine de şu kriterler kritik:
Ayırt edici: Sektördeki benzerlerden farklı, kolay seçilir.
Basitleştirilmiş: Küçük boyutta ve tek renkte de çalışır.
Anlam & hikâye: İşin vaadine uyan bir metafor veya tipografik vurgu.
Ölçeklenebilir dosyalar: Vektör (SVG, PDF, AI) ve raster (PNG, WebP).
Koruma alanı & minimum ölçü: Logonun “nefes alanı” net tanımlanır.
Süreç önerisi
- Rakip/örnek taraması → 2. Sketch/keşif → 3. Yön seçimi → 4. Revizyon → 5. Dosya üretimi ve kılavuz.
4) Renk Paleti: Duygu ve Erişilebilirlik Dengesi
Birincil renk(ler): Markayı temsil eden 1–2 ana ton.
İkincil palet: Grafiklerde alan dolduran 3–5 yardımcı ton.
Durum renkleri: Başarı/uyarı/hata/bilgi için ayrı tonlar.
Kontrast oranı: Metin–zemin için en az 4.5:1; marka rengi çok açık ise başlıkta koyu varyant üretin.
Değişkenler (tokens):
--brand-500,--brand-700gibi adlarla sistemleştirin.
5) Tipografi: Okunurluk Önce, Karakter Sonra
Başlık & gövde ikilisi: Eşleşen iki aile (ör. Serif başlık + Sans gövde).
Ağırlıklar: Regular/Medium/Bold ile hiyerarşi yaratın; H1–H6 ölçeği sabitleyin.
Web performansı: Değişken font (variable) kullanın;
font-display: swap.Türkçe karakter: İmla ve noktalama şıklığı (ı, İ, ş, ğ) kontrolü şart.
6) Görsel Dil: Sistem Kurun, Tekrar Edin
İkonografi: Stil kararı (stroke/dolu), grid ve köşe yarıçapı sabit.
İllüstrasyon/fotoğraf: Işık, arka plan, insan kullanımı, kadraj standardı.
Desen/texture: Kartvizit, ambalaj, sosyal medya şablonlarında tekrar eden motif.
Grafik bileşenleri: Kart, badge, tablo, grafik; köşe radyusu ve gölge değerleri tek tip.
7) Uygulama Alanları (Temel Set)
Kartvizit, antetli kağıt, zarf, e-imza
Sunum şablonu (PowerPoint/Google Slides)
Sosyal medya post & story şablonları
Kurumsal dosya, teklif & fatura şablonları
Araç giydirme, tabela, yönlendirme
Web/mobil stil başlangıç kiti (favicon, açık/koyu logo, OG görselleri)
8) Brandbook (Kurumsal Rehber) Omurgası
- Brandbook, “nasıl görüneceğiz ve konuşacağız?”ın tek kaynağıdır. En az şunları içermeli:
- Logo kullanımı: Varyantlar (yatay/dikey/ikon), arka planlar, yasaklar.
- Renk sistemi: HEX/RGB/CMYK, koyu–açık varyantlar ve kontrast örnekleri.
- Tipografi: Hiyerarşi, puntolar, satır aralıkları ve kullanım örnekleri.
- Görsel dil: Fotoğraf/illüstrasyon stili, ikon seti, desenler.
- Sözel kimlik: Marka tonu, örnek cümleler, kelime tercihleri.
- Uygulama şablonları: Kartvizit, e-posta imzası, sosyal medya, sunum.
- Dijital bileşenler: Buton/etiket/pill, grid ve espas kuralları (UI başlangıcı).
9) Kurumsal Kimlik Tasarım Süreci (brief → lansman)
Brief & hedefler: Sektör, rakipler, hedef kitle, vaat, kullanım alanları, teslim tarihi ve bütçe netleşir.
Keşif & araştırma: Rakip analizi, benzer sektör benchmark’ı, moodboard, marka arketipi.
Yönler (concepts): 2–3 yaratıcı yön; her yön için kısa hikâye, tipografi ve renk önerisi.
Revizyon & doğrulama: Seçilen yön üzerinde 1–2 tur revizyon; küçük ölçek ve tek renk testleri.
Uygulama: Kartvizit, kurumsal evrak, sosyal şablonlar, sunum kapağı, web favicon/logotype varyantları.
Kılavuz (brandbook): Kullanım kuralları, yasaklar, dosya yapısı.
Teslim & eğitim: Varlıklar klasörü, sürüm notları; ilgili ekiplere 45–60 dakikalık hızlı eğitim.
Lansman: E-posta imzalarının güncellenmesi, sosyal medya duyurusu, web’de OG görsellerinin yenilenmesi.
10) Teslimatlar (Dosya Paketi) – “Aç, Kullan, Uygula”
Logo ana dosyalar: SVG, PDF, EPS + PNG/WebP (şeffaf).
Varyantlar: Tam renk, tek renk, negatif, ikon/monogram.
Boyut & koruma alanı: Minimum ölçüler, favicon/sosyal avatar seti.
Renk kodları: Pantone, CMYK, RGB, HEX; koyu/açık arka plan örnekleri.
Tipografi: Lisans bilgisi, yedek fontlar, web fontu (.woff2) ve kullanma talimatı.
Şablonlar: Kartvizit, antetli, teklif, fatura, e-posta imzası, sosyal post/story, sunum kapağı.
Dijital başlangıç kiti: Favicon, app icon, OG/Twitter Card görselleri, web header/footera uygun logolar.
Brandbook (PDF): 15–30 sayfa, tek kaynak.
Opsiyonel: Basit UI başlangıç kiti (buton, etiket, form alanı—renk ve tipografi bağlı). Kurumsal Kimlik Tasarım
11) Marka Dili (Tone of Voice) – Kısa Kılavuz
Konum: ilham verici mi, teknik mi, kurumsal mı?
Cümle yapısı: Kısa, aktif, net.
Kelime tercihleri: “fırsat” yerine “değer”, “hızlı” yerine “çevik” gibi tutarlı seçimler.
Doğru/Yanlış sayfası:
Doğru: “30 gün içinde koşulsuz iade.”
Yanlış: “İade olabilir.”
Microcopy: Form hata mesajları, CTA’lar (“Teklif iste”, “Numuneyi gör”).
Yerelleştirme: Sakarya/çevre pazarlarda “teslim süresi, servis ağı” vurguları.
12) Marka Yönetimi & Denetim
Varlık kütüphanesi: Google Drive/Dropbox’ta “Brand/01_Logo/02_Templates/03_Social” hiyerarşisi.
Versiyonlama: v1.0, v1.1… Değişim günlüğü (changelog).
Onay akışı: Kurumsal materyal canlıya çıkmadan brand guardian onayı.
Tedarikçi onboarding: Ajans/baskı evi/ürün fotoğrafçısına brandbook paylaşımı.
Periyodik denetim: 6 ayda bir görsel tutarlılık kontrolü.
13) Sık Yapılan Hatalar ve Çözümler
Her yerde farklı logo kullanımı → Dosya setini tek klasörde paylaşın; yalnızca onaylı varyantları yayın.
Düşük kontrast renkler → Başlık/gövde için erişilebilir alternatif üretin (≥4.5:1).
Lisansız font/ görsel → Lisans dosyalarını arşivleyin; ücretsiz alternatiflere yedek plan.
Aşırı revizyon → Başta kapsam/revizyon turu yazılı olsun (örn. 2 tur).
Brandbook’suz lansman → Kural olmayan marka 3 ayda dağılır; önce kılavuz. Kurumsal Kimlik Tasarım
14) Bütçe & Maliyet Kalemleri (özet)
Tek seferlik: Araştırma ve konsept, logo, renk-tipografi sistemi, brandbook, şablonlar, baskı prova.
Süregelen: Sosyal şablon üretimi, kampanya görselleri, sunum/grafik destek, UI kit geliştirme.
Gizli kalemler: Font lisansı, stok görsel/ikon, özel Pantone baskı, ambalaj bıçak kalıpları, araç/tabela uygulaması.
15) Tedarik Listesi – Hızlı Başlangıç
Font: Değişken (variable) bir ana aile + ücretsiz yedek (Google Fonts).
İkon seti: Çizgi (stroke) stilde tek aile.
Mockup: Kartvizit/ambalaj/ürün kutusu için birkaç yüksek çözünür mockup.
Baskı: 350–400 gr mat, çift yön lak; katalog için 135 gr mat kuşe.
Renk: Pantone koda bağlı numune ve prova. Kurumsal Kimlik Tasarım
16) Uygulama Kontrollisti (Go-Live)
Logo varyantları ve minimum ölçüler uygulamalarda doğru
Renk/kontrast örnekleri basılı & dijitalde test edildi
Tipografi dosyaları ve lisans kayıtları arşivlendi
E-posta imzası ve sosyal avatarlar güncellendi
Web favicon/OG görselleri yenilendi
Sunum & teklif şablonları ekiplerle paylaşıldı
Brandbook linki tüm tedarikçilere gönderildi
17) Başarıyı Nasıl Ölçeriz?
Tanınma & tutarlılık: Marka hatırlanırlık anketi, marka arama hacmi.
Dönüşüm etkisi: Web’de CVR, teklif formu gönderim oranı, sosyal CTR.
Operasyon: “Yanlış logo/renk kullanımı” kaynaklı revizyon sayısında düşüş.
İç ekip geri bildirimi: Kullanım kolaylığı, şablon verimliliği. Kurumsal Kimlik Rehberi
18) Mini Senaryo (KOBİ)
Sakarya’da endüstriyel üretim yapan bir işletme; dağınık görseller, farklı logolar kullanıyor. 3 haftada kurumsal kimlik tasarım paketi → yeni logo, renk/typo sistemi, 20 sayfalık brandbook, teklif & sunum şablonları. Sonuç: Sosyal CTR %24 artış, teklif formlarında %18 yükseliş, saha ekibinden “tek dosyayla işimiz kolaylaştı” geri bildirimi. Kurumsal Kimlik Tasarım
Sonuç
Güçlü bir kurumsal kimlik, tutarlı görünüm + net dil + uygulanabilir kılavuz demektir. Başlangıçta stratejiyle temeli kurun; dosya paketini ve brandbook’u tek kaynakta yönetin. Böylece her temas noktasında aynı mesajı vererek marka kimliğinizi güçlendirirsiniz.
Uygulamada desteğe ihtiyaç var mı? CsWeb olarak keşiften brandbook’a, şablon üretiminden uygulama denetimine kadar uçtan uca yardımcı oluruz.
